Suchmaschinenoptimierung: Warum sie nötig ist

Die Begriffe Suchmaschinenoptimierung und SEO sind längst weniger Menschen ein Begriff, als man meinen möge. Wer nicht zu den Digital Natives gehört oder ein Unternehmen mit Internetauftritt hat, hat von SEO meist noch nichts gehört. Selbst kleinere Betriebe und Unternehmen machen sich oft noch keine Gedanken zu ihrem Internetauftritt.

Dabei ist es heute wichtiger denn je, im Internet präsent zu sein und vor allem von den richtigen Leuten gefunden zu werden. In Zeiten, wo die meisten auf der Suche nach Dienstleistungen nicht mehr die Gelben Seiten in Papierform zur Hand nehmen sondern online nutzen – oder gleich googeln – sollte jeder, der sein Geld mit Produkten oder Dienstleistungen jedweder Art verdient, auf einen guten Internetauftritt achten.

Positiv im Netz: Positiv vor Ort

Wer sich im Internet gut zu präsentieren weiß, zu dem kommen die Leute dann auch, wenn sie eine bestimmte Dienstleistung nutzen wollen. Das Küchengeschäft, welches sich professionell und ansprechend im Internet präsentiert, wird selbst bei einer größeren Entfernung eher besucht werden, als das Küchengeschäft, welches sich entweder gar nicht oder nicht zeitgemäß mit einer Internetseite präsentiert. Denn das Bild, was der Kunde, der sich vorab im Netz informiert, dort von dem jeweiligen Unternehmen gewinnt, wird er auch auf das Geschäft vor Ort transferieren, selbst wenn es leichte Abweichungen geben mag. Doch nicht nur die Art des Auftrittes ist wichtig, denn eine noch so tolle Internetseite nützt einem nichts, wenn man im Netz nicht gefunden wird.

Um bei dem Beispiel Küchen zu bleiben: Es gibt Tausende von Küchengeschäften in Deutschland. Und alle möchten natürlich, dass Sie Ihre neue Küche bei denen kaufen und nicht bei der Konkurrenz. Wenn sich ein potentieller Kunde im Netz auf die Suche nach Küchen begibt, wird er als erstes sowas wie „Küche kaufen“ googeln. Im Zweifelsfall auch was regionales, wie beispielsweise „Küche Hannover“. Wer jetzt weiß, dass über 80 Prozent aller Internetnutzer nur die erste Seite der Suchergebnisse bei Google betrachten, dem ist klar, dass man irgendwie dort hinkommen muss, wenn man auch nur eine kleine Chance haben will, dass der potentielle Kunde zu einem echten Kunden wird. Soviel zur Theorie.

OnPage, OffPage und SEM

Suchmaschinenoptimierung hilft Internetseiten, auf die vorderen Plätze bei Google zu kommen, damit Sie möglichst viele potentielle Kunden erreichen können und Traffic auf Ihrer Seite generieren. Dabei gibt es zwei unterschiedliche Bereiche, an denen gearbeitet wird. Das eine ist die OnPage-Optimierung und das andere die OffPage-Optimierung. Eines ohne das andere bringt auf Dauer nicht den gewünschten Erfolg. OnPage bedeutet, dass man sich allen Punkten widmet, die den eigentlichen Internetauftritt betreffen. Ein erfolgreicher Internetauftritt ist nicht nur so gestaltet, dass der Nutzer den größtmöglichen Nutzen davon hat, sondern zusätzlich auch noch suchmaschinenfreundlich. Es gibt viele Kriterien, nach denen eine Seite aufgebaut sein sollte, damit Suchmaschinen sie schnell und unproblematisch indexieren können. Als Beispiel seien die URL’s der Unterseiten genannt. Eine Unterseite für Küchen der Marke „Küchenprofi“ beispielsweise sollte nicht so aussehen: www.kuechen-verkauf.de/index/db6600xd01/xyz.html sondern im Besten Fall so: www.kuechen-verkauf.de/kuechenprofi.

Bei der OffPage-Optimierung hingegen wird alles, was nicht mit der Seite selbst zu tun hat, unter die Lupe genommen. Beispielsweise die Backlinks. Je häufiger eine Internetseite von außerhalb angelinkt wird, desto relevanter wertet sie Google und lässt sie im Ranking auf den Ergebnisseiten nach oben steigen. Um ein gutes und qualitatives Linkbuilding zu bewerkstelligen, gibt es einige Möglichkeiten; Links aus dem Ausland einzukaufen gehört in der Regel nicht dazu. Man kann aber im Bereich von SEM auch Anzeigen für seinen Internetauftritt bei Google kaufen, die es einem ermöglichen, seine Produkte und Dienstleistungen auf der ersten Seite bei Google anzubieten. Nur kostet das unter Umständen je nach Produkt sehr viel Geld, weshalb es längerfristig Sinn macht, klassische Suchmaschinenoptimierung anzuwenden. Und ein Satz, der immer gilt, ist: Content ist King. Guter Inhalt auf einem Internetauftritt bringt einen automatisch weiter nach vorne, auch im Küchengeschäft. Wer keine Agentur mit SEO beauftragen will, der kann sich auch eine Lizenz für ein SEO Tool besorgen. Diese ermöglichen es auch Laien, mit wenig Aufwand einiges zu erreichen.